百度搜索再營銷工具可對人群進行定向，進入鳳巢系統，在工具中心即可找到搜索再營銷入口。
搜索再營銷的人群定向類似于網盟推廣的到訪定向和關鍵詞定向，都是先圈定目標人群，然后對這部分人群投放有針對性的廣告創意。
當這些被圈定的人群在百度搜索了我們在再營銷計劃里面提交的關鍵詞之后，搜索再營銷計劃里面的廣告創意會被觸發而展現。而被圈定的人群意向則比較強烈，廣告創意可以針對性的來寫，關鍵詞出價也可以適當的提高出價，以來達到提高推廣效果的目的。
搜索再營銷的收費方式也是按點擊付費，展現免費，跟搜索推廣一樣一樣的。在PC電腦、移動設備均可獲得展現。
再營銷物料和普通物料按競爭力進行展現，當同賬戶下，再營銷物料和普通物料競爭力相同時，優先展現再營銷物料，因其流量質量更高。
